올리비아로렌, ‘스타일링 큐레이션’ 강화

패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알·대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 21만 팔로워를 보유한 크리에이터 ‘단희’와의 협업을 통해 일상 밀착형 ‘스타일링 큐레이션’ 마케팅을 본격 강화한다.

최근 소비자들은 정제된 비주얼의 패션 화보보다 실제 생활 속에서 바로 적용할 수 있는 스타일링 정보를 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이에 올리비아로렌은 영향력 있는 크리에이터와 협업해 제품 활용도를 보다 직관적으로 보여주는 ‘일상 밀착형’ 콘텐츠를 기획했다. 지난해부터 ‘Stunning Moment(스터닝 모먼트, 당신이 빛나는 순간)’를 주제로 현대 여성의 라이프스타일을 담는 캠페인을 정기적으로 전개하는 중이다.

‘Stunning Moment’ 캠페인은 올리비아로렌과 함께하며 발견하는 ‘일상 속 가장 빛나는 순간’들을 감성적인 스토리로 전달한다는 계획으로, 단순 시즌 화보를 넘어 소비자의 취향, 라이프스타일과 연결되는 ‘리얼웨이(Real-way)’ 콘텐츠를 확대해 고객 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다.

올해는 지난해 ‘모녀 인플루언서’와 함께한 ‘가족 여행’ 에피소드에 이은 두 번째 에피소드로서 감각적인 데일리룩 스타일링으로 2030 여성들과 활발히 소통하고 있는 크리에이터 ‘단희’가 참여했다. 단희 특유의 자연스럽고 도시적인 무드와 올리비아로렌이 지닌 편안함과 실용성, 감도 높은 컨템포러리 이미지를 더해 새로워진 브랜드 감성을 전달하고자 했다. 실용성과 세련된 스타일을 동시에 추구하는 3040 여성 소비자층을 겨냥해, 온라인과 오프라인을 아우르는 브랜드 경험을 확장하겠다는 전략이다.

이번 캠페인은 도쿄의 카페와 거리, 산책길 등 일상적인 풍경을 배경으로 한 ‘데일리 시티룩’을 제안한다. 도시의 아침부터 여유로운 낮, 활동적인 오후까지 시간의 흐름에 따라 변화하는 현대 여성의 라이프스타일을 ▲컨템포러리 ▲온라인 익스클루시브 ▲레브(RE:VV) 등 3개 신규 라인의 신제품을 활용해 담아냈다. 소비자가 일상에서 즉시 참고할 수 있는 스타일링 가이드 형태로 콘텐츠 방향을 설계한 점이 특징이다.

‘컨템포러리’ 라인은 단정하면서도 세련된 출근룩을, ‘온라인 익스클루시브’ 라인은 편안하면서도 감각적인 캐주얼 스타일을, ‘레브(RE:VV)’ 라인은 산책이나 가벼운 여행에 어울리는 활동적인 데일리룩을 중심으로 선보인다. 출근부터 여가까지 다양한 상황에 맞춘 스타일링을 제시하며 브랜드의 폭넓은 제품군과 품질 경쟁력을 함께 강조했다.

올리비아로렌 관계자는 ‘Stunning Moment’ 캠페인은 변화하는 소비 트렌드와 세분화된 고객 라이프스타일을 반영해 브랜드만의 실용적이고 클래식한 스타일을 현대적인 감성으로 재해석한 전략적 콘텐츠”라며, “앞으로도 영향력 있는 크리에이터와 협업해 고객의 일상에 공감하는 스타일링 콘텐츠를 지속적으로 선보이면서 올리비아로렌만의 ‘고감도 큐레이션’ 마케팅을 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편, 이번 캠페인의 화보 콘텐츠는 4월 오픈한 ‘OVLR 자사몰’과 공식 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개되며, 관련 기획전과 풍성한 프로모션도 함께 진행된다. 특히 자사몰에서는 5월 15일부터 단 3일간 단희가 착용한 모든 제품을 최대 50% 할인 혜택에 제공한다. 이 외에 화보 속 제품을 포함한 올리비아로렌의 여름 신제품은 전국 오프라인 매장과 자사몰에서 만나볼 수 있다.

김영민 기자 tinnews@tinnews.co.kr

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